1. Истеъмолкунандаи нави зебоӣ: ваколатдор, ахлоқӣ ва таҷрибавӣ
Манзараи зебоӣ тағироти куллро аз сар мегузаронад, зеро истеъмолкунандагон бештар нигоҳубини шахсиро тавассути линзаи худнамоӣ ва масъулияти иҷтимоӣ мебинанд. Дигар бо даъвоҳои рӯякӣ қонеъ нашуда, харидорони имрӯзаро талаб мекунандҳақиқӣ, фарогирӣ ва шаффофияти радикалӣаз брендҳо.
A. Шахсият-Зебоии аввал марҳилаи марказӣ мегирад
Афзоиши "фаъолияти зебоӣ" ороиш ва нигоҳубини пӯстро ба абзорҳои пурқувват барои шахсияти худ табдил дод. Истеъмолкунандагони Gen Z ҳоло брендҳоро дар асоси ӯҳдадориҳои онҳо ба гуногунрангӣ ва сабабҳои иҷтимоӣ арзёбӣ мекунанд. Роҳбарони бозор ба монанди Fenty Beauty бо худ стандартҳои нав муқаррар мекунандДиапазони таҳкурсии 40-соя, дар ҳоле ки брендҳои индиӣ ба монанди Fluide меъёрҳои гендериро бо хатҳои косметикии унисекс даъват мекунанд. Дар Осиё ин ба таври дигар зуҳур мекунад - барномаи "Инноватсияҳои зебоӣ барои ҷаҳони беҳтар"-и бренди ҷопонии Shiseido маҳсулотро махсус барои аҳолии пиронсол таҳия мекунад, дар ҳоле ки рӯзномаи Perfect-и Чин бо рассомони маҳаллӣ барои коллексияҳои маҳдуди нашри ҷашни мероси минтақавӣ ҳамкорӣ мекунад.
B. Инқилоби скинализм
Ҳаракати "бе ороиш"-и пандемия ба як равиши мураккаб ба зебоии минималистӣ табдил ёфт. Истеъмолкунандагон кабул мекунандмаҳсулоти бисёрфунксионалӣки бо қадамҳои камтарин натиҷаҳои максималӣ ба даст оранд. Тинги дӯстдоштаи Super Serum Skin Skin's Ilia Beauty (бо SPF 40 ва манфиатҳои нигоҳубини пӯст) дар соли 2023 300% афзоишро мушоҳида кард ва собит кард, ки истеъмолкунандагон бе созиш самаранокиро мехоҳанд. Васоити ахбори иҷтимоӣ ин тамоюлро тавассути реҷаҳои вирусӣ ба монанди "сиклии пӯст" (шабҳои алтернативии пӯст, барқароршавӣ ва гидрататсия), ки соли гузашта зиёда аз 2 миллиард тамошои ТикТок ҷамъ оварда буданд, афзоиш медиҳад. Брендҳои пешқадам ба монанди Интихоби Паула ҳоло пешниҳод мекунандбинокорони режими фармоишӣки ин тартиботи мураккабро содда мекунанд.
2. Илм бо ҳикоянависӣ вомехӯрад: Инқилоби эътимод
Вақте ки истеъмолкунандагон дар бораи компонентҳо бештар донишманд мешаванд, брендҳо бояд даъвоҳоро дастгирӣ кунанддалелхои раднашавандаи илмйхангоми дастрас намудани технологияи мураккаб.
A. Исботи клиникӣ мегардад мизҳои будаашро
70% харидорони нигоҳубини пӯст ҳоло тамғакоғазҳои маҳсулотро барои маълумоти клиникӣ тафтиш мекунанд. La Roche-Posay бо муҳаррики офтобии UVMune 400 сатри худро боло бурд, ки тасвирҳои микроскопиро дар бар мегирад, ки нишон медиҳанд, ки филтри патентшудаи онҳо дар сатҳи ҳуҷайра "сипари офтоб" -ро эҷод мекунад. Оддӣ бо ошкор кардани онҳо бозорро вайрон кардфоизи консентратсияи дақиқва хароҷоти истеҳсолӣ - як иқдоме, ки эътимоди муштариёнро ба гуфтаи ширкати волидайнашон 42% афзоиш додааст. Шарикоти дерматологҳо бо брендҳои монанди CeraVe дар 60% мундариҷаи маркетинги онҳо мутахассисони соҳаи тибро дар бар мегиранд.
B. Биотехнология самаранокиро аз нав муайян мекунад
Чорроҳаи зебоӣ ва биотехнология навовариҳои бунёдӣ ба вуҷуд меорад:
лФерментатсияи дақиқ: Ширкатҳо ба монанди Biomica ферментатсияи микробҳоро барои эҷоди алтернативаҳои устувор ба фаъолҳои анъанавӣ истифода мебаранд
лИлми микробиома: Формулаҳои пеш аз/пробиотики Gallinée тавозуни экосистемаи пӯстро ҳадаф қарор медиҳанд ва таҳқиқоти клиникӣ 89% беҳтар шудани сурхшавиро нишон доданд.
лТадқиқоти дарозумр: Пептиди хусусии OneSkin OS-01 дар таҳқиқоти азназаргузаронидашуда барои коҳиш додани аломатҳои синну соли биологӣ дар ҳуҷайраҳои пӯст нишон дода шудааст.
3. Устуворӣ: Аз "Низ-ба-Давдошт" то ғайримуҷоз
Шуури экологӣ аз фарқияти маркетинг ба аинтизории асосй, брендҳоро маҷбур мекунад, ки ҳар як ҷанбаи амалиёти худро аз нав дида бароянд.
A. Иқтисоди зебоии даврӣ
Пешравон ба монанди Као бо хати MyKirei худ стандартҳои нав муқаррар мекунанд80% камтар пластикӣтавассути системаҳои пуркунии инноватсионӣ. Ташаббуси бастабандии бараҳнаи Lush аз вуруди беш аз 6 миллион шишаҳои пластикӣ ба партовгоҳҳо пешгирӣ кардааст. Upcycling берун аз ҳиллаҳо гузашт - манбаҳои UpCircle Beauty ҳоло15.000 тонна қаҳваи такрорӣҳар сол аз қаҳвахонаҳои Лондон барои скрабҳо ва ниқобҳои худ.
B. Формулаҳои мутобиқшавӣ ба иқлим
Ҳангоми ба меъёр табдил ёфтани ҳавои шадид, маҳсулот бояд дар муҳитҳои гуногун кор кунанд:
лНигоҳубини пӯст аз рӯи биёбон: Лабораторияи Петерсон аз ботаникии ватании австралиягӣ истифода мебарад, то намкунакҳоеро эҷод кунад, ки аз шароити биёбони Гоби муҳофизат мекунанд
лФормулаҳои ба намӣ тобовар: Хатти нави AmorePacific барои иқлими тропикӣ дорои полимерҳои аз занбӯруғ ҳосилшуда мебошад, ки ба сатҳи намӣ мутобиқ мешаванд
лМуҳофизаҳои офтобии баҳрӣ: Формулаҳои бехатари Stream2Sea ҳоло дар 35% бозори Ҳавайӣ бартарӣ доранд
4. Технологияи азнавсозии саноат
Навовариҳои рақамӣ эҷод мекунандтаҷрибаҳои гипер-шахсӣ ва фарогирон пули онлайн ва офлайн зебоӣ.
A. AI шахсӣ мешавад
Чатботи Olly Nutrition одатҳои парҳезиро таҳлил мекунад, то иловаҳои инфиродии зебоиро тавсия диҳад, дар ҳоле ки равандҳои алгоритми Proven Skincare50,000+ нуқтаи маълумотбарои сохтани реҷаҳои фармоишӣ. Технологияи Color IQ Sephora, ки ҳоло насли сеюм аст, метавонад бо сояҳои таҳкурсӣ мувофиқат кунад98% дақиқтавассути камераҳои смартфон.
B. Blockchain эътимодро ба вуҷуд меорад
Барномаи "Тухм ба шиша" аз ҷониби Аведа ба муштариён имкон медиҳад, ки ҳар як саёҳати ингредиентро аз комбайнҳои равғани ши Гана то рафҳои мағоза пайгирӣ кунанд. Ин сатҳи шаффофияти онҳоро зиёд кардаастхолҳои вафодории муштариён 28%.
C. Ҳисобкунаки зебоии Metaverse
Технологияи озмоиши VR Meta, ки аллакай аз ҷониби 45% фурӯшандагони асосии зебоӣ қабул шудааст, баргардонидани маҳсулотро 25% кам кардааст. Ёрдамчии виртуалии L'Oréal "Beauty Genius" ҳар моҳ 5 миллион машварати муштариёнро иҷро мекунад.
Роҳи пеш:
Истеъмолкунандаи зебоӣ дар соли 2025 астэкспериментатори бошуур- ба таври баробар эҳтимолан аз пажӯҳиши пептидҳо берун оянд, зеро онҳо дар ташаббуси устувории бренд иштирок мекунанд. Брендҳои ғолиб бояд азхуд карда шаванднавовариҳои се-ченака:
лАмиқии илмӣ- Даъвоҳои бозгашт бо таҳқиқоти ҳамсолон
лМушкилоти технологӣ- Эҷоди таҷрибаи бефосилаи рақамӣ / ҷисмонӣ
лҲадафи аслӣ- Дар ҳар сатҳ устуворӣ ва фарогириро ҷорӣ кунед
Оянда ба брендҳое тааллуқ дорад, ки метавонанд олимон, ҳикоянависон ва фаъолон бошанд - ҳама дар як вақт.
Вақти фиристодан: май-08-2025