1. Истеъмолкунандаи нави зебоӣ: Тавонманд, ахлоқӣ ва таҷрибавӣ
Манзараи зебоӣ тағйироти куллиро аз сар мегузаронад, зеро истеъмолкунандагон ба нигоҳубини шахсӣ аз нигоҳи худшиносӣ ва масъулияти иҷтимоӣ бештар менигаранд. Харидорони имрӯза дигар бо иддаоҳои сатҳӣ қаноатманд нестанд, талаб мекунанд.аслӣ будан, фарогирӣ ва шаффофияти куллӣаз брендҳо.
A. Зебоӣ аз нигоҳи шахсият дар маркази диққат қарор мегирад
Афзоиши "фаъолияти зебоӣ" ороиш ва нигоҳубини пӯстро ба абзорҳои пуриқтидор барои худшиносӣ табдил додааст. Истеъмолкунандагони насли Z ҳоло брендҳоро дар асоси садоқати онҳо ба гуногунрангӣ ва сабабҳои иҷтимоӣ арзёбӣ мекунанд. Пешвоёни бозор ба монанди Fenty Beauty бо ин стандартҳои нав муқаррар мекунанд.Диапазони 40-рангаи асос, дар ҳоле ки брендҳои мустақил ба монанди Fluide бо хатҳои косметикии унисекс меъёрҳои ҷинсиро ба чолиш мекашанд. Дар Осиё, ин ба таври дигар зоҳир мешавад - барномаи "Инноватсияҳои зебоӣ барои ҷаҳони беҳтар"-и бренди ҷопонӣ Shiseido маҳсулотеро махсус барои аҳолии солхӯрда таҳия мекунад, дар ҳоле ки Perfect Diary-и Чин бо рассомони маҳаллӣ барои коллексияҳои маҳдуди нашр, ки мероси минтақавиро ҷашн мегиранд, ҳамкорӣ мекунад.
Б. Инқилоби скинимализм
Ҳаракати "бе ороиш"-и пандемия ба як равиши мураккаб барои зебоии минималистӣ табдил ёфтааст. Истеъмолкунандагон онро қабул мекунанд.маҳсулоти бисёрфунксионалӣки бо қадамҳои ҳадди ақал натиҷаҳои ҳадди аксарро медиҳанд. Super Serum Skin Tint, ки дӯстдоштаи кулли Ilia Beauty аст (бо SPF 40 ва манфиатҳои нигоҳубини пӯст), дар соли 2023 300% афзоишро мушоҳида кард, ки исбот кард, ки истеъмолкунандагон самаранокиро бидуни созиш мехоҳанд. Шабакаҳои иҷтимоӣ ин тамоюлро тавассути реҷаҳои вирусӣ ба монанди "давраи пӯст" (шабҳои навбатии пӯстканӣ, барқароршавӣ ва намноккунӣ), ки соли гузашта беш аз 2 миллиард тамошобинро дар TikTok ба даст оварданд, афзоиш медиҳанд. Брендҳои пешрафта ба монанди Paula's Choice ҳоло пешниҳод мекунандсозандагони режими фармоишӣки ин равандҳои мураккабро содда мекунанд.
2. Илм бо қиссагӯӣ вомехӯрад: Инқилоби эътимоднокӣ
Ҳангоме ки истеъмолкунандагон дар бораи компонентҳо огоҳтар мешаванд, брендҳо бояд иддаоҳои худро бо он дастгирӣ кунанддалелҳои илмии раднопазирдар ҳоле ки технологияи мураккабро дастрас мегардонад.
A. Исботи клиникӣ ба мизи миз табдил меёбад
Ҳоло 70% харидорони маҳсулоти нигоҳубини пӯст тамғакоғазҳои маҳсулотро барои маълумоти клиникӣ бодиққат тафтиш мекунанд. Ширкати La Roche-Posay бо креми офтобии UVMune 400 сатҳи баландтарро боло бурд, ки тасвирҳои микроскопиро дар бар мегирад, ки нишон медиҳанд, ки чӣ гуна филтри патентшудаи онҳо дар сатҳи ҳуҷайра "сипари офтобӣ" эҷод мекунад. The Ordinary бо ошкор кардани маҳсулоти худ бозорро халалдор кард.фоизи дақиқи консентратсиява хароҷоти истеҳсолӣ - иқдоме, ки эътимоди муштариёнро 42% афзоиш дод, тибқи маълумоти ширкати волидайни онҳо. Шарикии дерматологҳо рушд мекунад ва брендҳо ба монанди CeraVe дар 60% мундариҷаи маркетингии худ мутахассисони тиббиро нишон медиҳанд.
B. Биотехнология самаранокиро аз нав муайян мекунад
Пайвастагии зебоӣ ва биотехнология навовариҳои беназирро ба вуҷуд меорад:
лФерментатсияи дақиқШиркатҳо ба монанди Biomica аз ферментатсияи микробҳо барои эҷоди алтернативаҳои устувор ба фаъолҳои анъанавӣ истифода мебаранд
лИлми микробиомФормулаҳои пеш/пробиотикии Gallinée ба тавозуни экосистемаи пӯст нигаронида шудаанд ва таҳқиқоти клиникӣ 89% беҳбудиро дар сурхӣ нишон медиҳанд.
лТадқиқоти дарозумрӣДар таҳқиқоти аз ҷониби ҳамсолон баррасишуда нишон дода шудааст, ки пептиди OS-01-и OneSkin барои коҳиш додани нишондиҳандаҳои биологии синну сол дар ҳуҷайраҳои пӯст мусоидат мекунад.
3. Устуворӣ: Аз «хуб будан» то ғайримуомила
Шуури экологӣ аз як омили фарқкунандаи маркетинг ба як омили таҳаввул ёфтаастинтизории асосӣ, брендҳоро маҷбур мекунад, ки ҳар як ҷанбаи фаъолияти худро аз нав дида бароянд.
А. Иқтисоди зебоии даврӣ
Пешравон ба монанди Као бо хати MyKirei-и худ стандартҳои нав муқаррар мекунанд, ки...80% камтар пластикӣтавассути системаҳои инноватсионии пуркунии партов. Ташаббуси бастабандии бараҳнаи Lush аз ворид шудани беш аз 6 миллион шишаҳои пластикӣ ба партовгоҳҳо дар як сол пешгирӣ кардааст. Истифодаи такрории такрорӣ аз ҳилаҳо берун рафт - UpCircle Beauty ҳоло манбаъҳо дорад15,000 тонна қаҳваи аз нав истифодашудаҳамасола аз қаҳвахонаҳои Лондон барои скрабҳо ва ниқобҳои худ.
B. Формулаҳои мутобиқшаванда ба иқлим
Бо он ки обу ҳавои шадид ба меъёр табдил меёбад, маҳсулот бояд дар муҳитҳои гуногун кор кунанд:
лНигоҳубини пӯсти аз биёбон муҳофизатшавандаЛабораторияи Петерсон аз растаниҳои ватании Австралия барои эҷоди намкунандаҳое, ки аз шароити биёбони Гоби муҳофизат мекунанд, истифода мебарад.
лФормулаҳои ба намӣ тобовар: Хати нави AmorePacific барои иқлими тропикӣ дорои полимерҳои аз занбӯруғ гирифташуда мебошад, ки ба сатҳи намӣ мутобиқ мешаванд
лКремҳои офтобии бехатар барои баҳрФормулаҳои бехатари рифҳои Stream2Sea ҳоло 35% бозори Ҳавайиро ташкил медиҳанд
4. Технологияе, ки саноатро аз нав ташаккул медиҳад
Навовариҳои рақамӣ эҷод мекунандтаҷрибаҳои фаврӣ ва фарогирандаки пуле зебоии онлайн ва офлайнро мепайвандад.
A. Сеҳри сунъӣ шахсӣ мешавад
Чатботи Olly Nutrition одатҳои парҳезиро таҳлил мекунад, то иловаҳои фардии зебоӣ тавсия диҳад, дар ҳоле ки алгоритми Proven Skincare онҳоро коркард мекунад.50,000+ нуқтаҳои додаҳобарои эҷоди тартиботи фармоишӣ. Технологияи Color IQ-и Sephora, ки ҳоло дар насли сеюми худ қарор дорад, метавонад сояҳои креми асосиро бо ... мувофиқат кунад.98% дақиқӣтавассути камераҳои смартфон.
B. Blockchain эътимодро ба вуҷуд меорад
Барномаи "Тухмӣ ба шиша"-и Аведа ба муштариён имкон медиҳад, ки сафари ҳар як компонентро, аз комбайнҳои ҷамъоварандаи равғани ши аз Гана то рафҳои мағозаҳо, пайгирӣ кунанд. Ин сатҳи шаффофият онҳоро афзоиш додааст.нишондиҳандаҳои вафодории муштариён 28%.
C. Муштарии зебоии Metaverse
Технологияи озмоишии VR-и Meta, ки аллакай аз ҷониби 45% фурӯшандагони бузурги зебоӣ қабул шудааст, бозгашти маҳсулотро 25% кам кардааст. Ёвари виртуалии "Beauty Genius"-и L'Oréal ҳар моҳ 5 миллион машварати муштариёнро анҷом медиҳад.
Роҳи дар пеш:
Истеъмолкунандаи зебоӣ дар соли 2025 ин астозмоишгари бошуур- эҳтимоли иштирок дар ташаббуси устувории бренд ба мисли он ки онҳо бояд дар таҳқиқоти пептидӣ ба таври кофӣ таваҷҷӯҳ зоҳир кунанд. Брендҳои ғолиб бояд аз худ кунанднавоварии сеченака:
лАмиқии илмӣ- Иддаоҳои баргардонидашуда бо таҳқиқоти аз ҷониби ҳамсолон баррасишуда
лМукаммалии технологӣ- Эҷоди таҷрибаҳои бефосилаи рақамӣ/физикӣ
лҲадафи аслӣ- Ҷорӣ намудани устуворӣ ва фарогирӣ дар ҳар сатҳ
Оянда ба брендҳое тааллуқ дорад, ки метавонанд якбора олимон, ҳикоятгарон ва фаъолон бошанд.
Вақти нашр: 08 майи соли 2025